Купить воспоминания

Сувенирная продукция является одной из важнейших составляющих привлечения и удержания внимания туристов к тому или иному городу или туристическому событию. О том, как развивается этот рынок и какие перспективы его ожидают в 2025 году, EcoTourism Expert пообщался с председателем Правления ФРОС Region PR, основателем Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards Геннадием Шаталовым.

— Туристический сувенир — неотъемлемый атрибут практически любой поездки. Что можно сказать о развитии этого рынка, какие у него перспективы?

— Рынку отечественной туристической сувенирной продукции на сегодня — десять лет. Десять лет назад, когда мы начинали конкурс «Туристический сувенир», можно было увидеть изделия «под Россию», но сделанные в другом государстве. Мы знаем, что очень много делалось в Китае.

Некоторые и сейчас используют китайские производственные мощности, но это обычно бывает тогда, когда нужны большие объемы или стоит цель удешевления продукции. Но, как например, якутские или бурятские мастера, заказывают чистый фарфор, так называемое бельё. А вот дальше, как мы видим, сами расписывают бельё с учетом национального колорита, культуры, к предстоящему событию и так далее.

— Сувениры из поездок везут буквально все. Особенно аутентичные!

В гимне нашего конкурса про туристический сувенир есть строка, которая всем очень нравится: «сувенир — венец поездки всей». Сегодня это уже не просто часть любого путешествия. На мой взгляд это самая важнейшая часть.

— Почему так?

— Лично я подвел недавно для себя итоги своего туристического года. Я посетил 46 городов, 30 регионов, в некоторых я побывал по три-четыре раза. И многие мои поездки были связаны с несколькими регионами сразу. В каждом из регионов я принимал участие в каком-нибудь туристическом мероприятии и, понятное дело, эмоциями был просто переполнен.

И, прилетая в какой-то регион, возвращаясь оттуда, сувенир становится объектом воспоминаний и эмоций. Так устроен человек, что у него за чередой последующих событий забывается первое. Но по завершению поездок прибываешь домой с чемоданом, а сувенир становится тем крючком, который пробуждает их снова, и эмоции, и воспоминания.

Именно через сувениры, которые остаются у людей, приходят воспоминания. Сувенир позволяет их материализовать и сохранить, глубоко заморозить и воскресить заново. Ну и, конечно, одновременно служит элементом продвижения территории.

— Перспектива взять с собой домой овеществленные воспоминания — очень важна, да?

— Мы говорим не о перспективах, хотя понятно, что у рынка туристических сувениров очень хорошие перспективы. Его развитие и будущее связаны с тем, что растет туристический поток в регионы. Мы видим, какие цифры недавно озвучил вице-премьер Чернышенко, и эти цифры касаются разных регионов. И, конечно же, практически каждый турист хочет купить себе что-нибудь на память из путешествия.

— Некоторые сувениры, надо сказать, весьма недешевы…

— Проведя последние исследования в 2024 году, а мы опрашивали и представителей туристического бизнеса, и широкую общественность, мы увидели, что затраты туристов на приобретение сувениров выросли в 2,5-2,7 раза.

Не то, что люди готовы платить большие деньги за сувениры, скажу вам, что они всегда готовы покупать. Просто на рынке было мало предложения. А теперь предложение качественной туристической сувенирной продукции во всех практически регионах существует.

— Есть ли какие-то проблемы, которые можно зафиксировать с точки зрения помех развитию этого рынка?

— Проблем, которые как бы ограничивали развитие этого рынка, на сегодня, можно сказать, отсутствуют.

Дело в том, что сырье или материалы, которые производители используют для своих изделий, есть на местах, их практически в большинстве случаев не надо ниоткуда привозить.

Возможно, кое-где присутствуют проблемы с торговыми площадями, их наличием в достаточном количестве, однако новые магазины все равно фрагментарно, но открываются.

Одним словом, глобальных проблем нет. Хотя, конечно, хотелось бы, чтобы региональные и муниципальные органы власти больше помогали в продвижении. Но это не проблема, это абсолютно нормальная история, которая существует со многими другими туристическими продуктами, не только с сувенирами.

Однако и она решается, все лучше выстраивается диалог с туроператорами и производителями сувениров. Так что это не проблема в целом, а точка роста!